别用离婚“做生意”杨颖张嘉倪都输惨了
“离婚大女主”的人设营造基本靠脸就可以完成。在近几年形成了一套流水线操作，先打造一套焕然一新的外表，再输出几个高接受度的金句，“又美又飒”的新形象立住了，从而迅速收割人气红利。
“离婚大女主”人设的风险性既来自于部分明星对女性意识的浅薄认知、对社会议题的简单挂靠，也来自于对“离婚”这一本该平常对待的婚姻状态的粗暴诠释，简化了离婚中真实女性的挣扎与创伤。
我们应该对“离婚大女主”的空心化、工具化保持警惕。“离婚大女主”不应该只是女明星的时尚单品，它同任何一款人设一样，只要经过人为打造包装就必然有崩塌的一天。同样，影视作品、综艺节目也在促成“离婚大女主”的模板加工，而看腻了的观众只会呼唤更多真实真切的女性人物角色。
当豪门婚姻、婚内撕叉、离婚大战的戏码，已经逐一失去它吸引公众眼球的能力时，娱乐圈的故事还要往下讲，明星们生老病死是非成败的各种时刻，需要进一步分众和细化地装进不同的产品包当中，一个全新的垂类产品：离婚大女主，在当下女性意识觉醒、女性话语能力和消费能力高涨的环境中，应运而生了。
不太能拎出那样一个划时代的代表人物，但粗粗看去都能梳理得出，娱乐圈这两年离婚之后绝地起飞的明星，从赵丽颖到孙怡，从《再见爱人》这档“离婚综艺”里可能是受喜爱程度最高的郭柯宇、到前段时间还在高唱翻身歌的张嘉倪，一个相近的叙事在于，女主角原本的婚姻关系就颇受争议，比如赵丽颖和冯绍峰的婚姻，一直就不被大众看好，孙怡和董子健的婚姻经传始终不被男方家庭认可，张嘉倪则永远等不到她想要的婚礼、以及婚礼的表象背后被爱被珍惜的待遇。
结束一段悲观、内耗、不对等的婚姻，开启新篇章，这同时需要生活的洞察、自我的狠劲儿、还有保持体面的智慧。这些品质，相比于温良恭简贤良淑德，相比于婚姻美满家庭幸福，都要更符合当下女性主义主流意识，也更符合对于女明星的期待和要求。关于女性的人生故事中，女明星的人生故事总还要当一个模板、一种映照，离婚率高企、婚姻家庭的价值被解构、单身离异很难再作为一种道德包袱约束女性的社会当中，我们愿意看到那些有颜值、有资本、有后路的女明星们，替我们先行一步，去和时代的暗流搏一搏，一旦成功，我们就好奔走相告一些时代议题：婚姻不是人生的必需品，家庭不是女性唯一的归宿，独立才能真正绽放光芒，离了男人会活得更漂亮，爱自己才是终身浪漫的开始，看看张嘉倪这些大女主！
“离婚是女明星最好的医美”“有一种死了老公的美”，其中蕴含着离婚大女主这套人设的核心逻辑：当代女性，要更高、更快、更强，不但以此来摆脱男性，而且以此来证明摆脱男性的正确。
作为新型人设，“离婚大女主”的成型是由离婚女星们在实践和表演中不断试探和建构而成的。离婚后的赵丽颖事业资源爆棚，自己作为演员的成功转型、跨上一个更高的台阶，当然是女性摆脱婚姻家庭内耗、专注自我提升最好的范本；郭柯宇也被看做如果不是离婚斩断那些理还乱的情绪情感，她无法鼓起勇气重回演艺圈实现蜕变；但如若一时难以达到这个境界，离婚后的女明星起码做个医美、换个妆造、从灰头土脸为爱憔悴，焕新成容光熠熠芳颜常驻，暂时也能立得住。
张嘉倪便走了这条路。社交媒体上有一种玄学博主对张嘉倪等女明星的面相做过分析，认为她从早期楚楚可怜的琼瑶女主脸，到与买超婚恋期间努力迎合豪门审美，再到离婚后绽放自我走犀利美艳挂，颜值外型的改变，与其人生选择形成了映照；从另一个角度来说，人设的表演，要做就要做全套，微博签名要变，说话方式要变，妆发造型当然首先要变。
而同样希望复刻这款红利的杨颖，在离婚后遭遇了肉眼可见的时尚资源、影视资源降级，此时让她重新获得底气的是“脸在江山在”的粉丝拥护。近期她受到剧集番位影响，粉圈动荡，在此期间她火速推出了多套古风写真，瞬间刷屏网络，而粉丝也欣然为此营业买单好评。虽然事业被嘲走了下坡路，但是姐姐靠脸就可以维稳。还有人评价说，杨颖有作品时口碑才会差，没作品时口碑会回升，因为颜值才是她的统治区，而演技是她的弱项。作品上虽然欠缺说服力，用美貌照样可以翻身。
这套逻辑的背后，还暗合如今明星舆论场上愈发严重的“以貌取人”效应。从“古装丑男”到“四大普女”，原先“以貌取人”还可以在批判审美降级的遮羞布下获取认同，到时下则演化成粗暴的群体性攻击。近日被狗仔曝光男友的任敏，仅仅因为“男友”（未经承认）身材胖、长相普通，便被大肆容貌羞辱并上升到人格质疑，连带任敏也被审判人品、事业心。舆论场上，是两架在反方向狂奔的马车互相撕扯，一架叫打倒“容貌焦虑”、拒绝“服美役”，一架叫“美即正义”“丑是原罪”，这可能是许多社会议题正在遭遇的现状。
在这种愈演愈烈的趋势下，焕然一新的外表与大女主人设在这个“看脸的世界”一拍即合，让这部分女明星主动或被动成为最唾手可得、显而易见的标签符号。然而，没有把握过精神内核、只是模模糊糊凹人设的红利，就像手中握紧的沙子一样脆弱易逝，这也造成了仅靠“以貌取人”速速获取人气红利的明星，会在一些出其不意的时刻被打碎。
只要是人设，就会有崩塌的一天。如果“离婚大女主”只是女明星一款可供复制的时尚单品，而对其内核仅有模模糊糊的标签化、口号化摇旗呐喊，这种矫饰的装扮势必有一天会原形毕露。而人设崩塌的那天，反而会伤害到女性群体自身，造成对真正在感情中破裂重塑的女性的刻板化、甚至污名化。
众所周知，最近正走在离异后独自美丽路线上的张嘉倪和杨颖，在疯马秀观演事件中意外“翻车”。因参演疯马秀已让韩国Kpop巨星Lisa深陷“服膺男凝男权”的批判狂流，张嘉倪和杨颖却似乎未能敏锐地观察到这种舆论动向，以及它背后深切复杂的社会心态，而更审慎地规范自己的行为，或者说，至少审慎地曝光自己的行为。张嘉倪出现在疯马秀秀前进场的排队席上，杨颖也在Lisa的疯马秀表演后被拍到；还有网友发现，虽然疯马秀官方为杨颖澄清称遗憾她并未到场，但是Lisa所属韩团BLACKPINK的粉丝团，却在海外视频网站上发文感谢了杨颖和张嘉倪出席，还称她们是VIP顾客。
因为“脱衣舞”等色情产业在中国完全禁止，这二人的行为引发了网友的不满，认为她们作为中国公众人物，违反了艺人条例第四条：参与、宣扬色情等非法活动，被指“为色情行业站台”，张嘉倪新剧剧宣受到了影响，CCTV-17央视三农频道也删除了杨颖的中秋节目表演视频。漂漂亮亮、艳压四方，心想这就能作为天下女人的榜样，但在真正需要思想内涵的一些关键时刻，她们却表现得像一个绝望的文盲。
那吃女性主义红利的，必将在背刺女性时受到更大的批判。她们想吆喝兜售的东西，可能自己也没搞懂究竟代表什么。张嘉倪和杨颖的“翻车”，向人们提示着另一个现实，“离婚大女主”被做了一门生意，如今招摇过市的“大女主们”内核是空心化的。它产能存疑、品控不易，面子好缝，里子难填。对时代议题简单的挂靠是不够的，一种人设必要包装到牙齿，才有可能真的具有生命力。
我们在此不去猜测纠结杨颖、张嘉倪两人到底有没有关注到国内舆论场，也不去讶异其团队是否有预知风险的能。